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11月5日下午，由中山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)、火炬開發(fā)區(qū)分局主辦的“企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才能力提升專題培訓(xùn)”在火炬高新開發(fā)區(qū)成功舉行。中山火炬高技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)系1990年由科技部、廣東省人民政府和中山市人民政府共同創(chuàng)辦的國(guó)家級(jí)高新區(qū)，區(qū)內(nèi)10億元以上企業(yè)28家，百億級(jí)以上企業(yè)2家，2024年，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值573.72億。本次培訓(xùn)聚焦數(shù)字時(shí)代下的商標(biāo)品牌保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展，吸引了區(qū)內(nèi)高新企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人、法務(wù)、品牌及技術(shù)部門核心成員參與。

培訓(xùn)特邀三位專家進(jìn)行專題授課，包括廣東互易網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)周宇峰、中山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局下屬單位中山市深中標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量研究中心高級(jí)研究員陳淑曲，以及中山市深中標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量研究中心項(xiàng)目主管黃石娟。

 廣東互易網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)周宇峰

中山市深中標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量研究中心高級(jí)研究員陳淑曲

 中山市深中標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量研究中心項(xiàng)目主管黃石娟

在專題分享環(huán)節(jié)，廣東互易網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)周宇峰圍繞《數(shù)字時(shí)代商標(biāo)品牌應(yīng)用與保護(hù)》這一主題，并結(jié)合豐富的實(shí)戰(zhàn)案例，為企業(yè)代表系統(tǒng)講述了數(shù)字品牌的前瞻策略與風(fēng)險(xiǎn)防范要點(diǎn)。

品牌應(yīng)用

周宇峰談到，隨著數(shù)字化進(jìn)程加速，企業(yè)的品牌表達(dá)已從傳統(tǒng)圖文商標(biāo)拓展至更多元化的形態(tài)，尤其是以“.商標(biāo)”域名為主的數(shù)字品牌標(biāo)志，成為了當(dāng)下企業(yè)品牌與用戶建立直接連接的關(guān)鍵入口，并廣泛應(yīng)用于防偽、支付、溯源、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、NFC乃至AI大模型等多個(gè)領(lǐng)域，在企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮著不可或缺的核心作用。

品牌維權(quán)

周宇峰指出，當(dāng)下企業(yè)對(duì)商標(biāo)的運(yùn)用往往是一邊使用一邊等待下證，同時(shí)基于商標(biāo)資源的日益稀缺，商標(biāo)遭遇他人在先注冊(cè)的案件也不斷攀升，再加上可能會(huì)遭遇的撤三、無效或異議等風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利愈發(fā)不穩(wěn)定。面對(duì)此類風(fēng)險(xiǎn)，周宇峰分享了企業(yè)通過在先注冊(cè)、在先使用“.商標(biāo)”域名所取得的“在先權(quán)利”成功維護(hù)商標(biāo)權(quán)利的評(píng)審案例。“.商標(biāo)”作為全球唯一一個(gè)執(zhí)行商標(biāo)權(quán)利驗(yàn)證及保護(hù)機(jī)制的頂級(jí)域，其通過注冊(cè)的“.商標(biāo)”域名已具備商標(biāo)法所定義“商標(biāo)標(biāo)志的顯著性”、“商標(biāo)用途的明確性”、“使用范圍的確定性”、“使用證據(jù)的有效性”。面對(duì)紛繁復(fù)雜的權(quán)利糾紛，當(dāng)下企業(yè)不但要做好注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)工作，更需要快速取得商標(biāo)“在先權(quán)利”的核心證據(jù)，當(dāng)面對(duì)各種商標(biāo)權(quán)利爭(zhēng)議時(shí)才能立于不敗之地。

侵權(quán)反制

區(qū)內(nèi)高新企業(yè)，知名品牌時(shí)常遭遇惡意搶注、傍品牌等侵權(quán)行為，周宇峰結(jié)合中山當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的侵權(quán)案例，揭示了此類行為對(duì)品牌形象與市場(chǎng)信任所造成的嚴(yán)重危害。面對(duì)此類侵權(quán)成本低、易匿藏、傷害大的侵權(quán)行為，如果企業(yè)只采用維權(quán)這單一的方式，那無疑會(huì)陷入維權(quán)成本高、時(shí)間長(zhǎng)、索賠難的困境。企業(yè)更應(yīng)以“先辨識(shí)+再維權(quán)”的組合方式來應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的侵權(quán)行為。周宇峰分享了品牌企業(yè)如何通過建立與品牌保持一致且不可復(fù)制、不可相似，可直觀識(shí)別網(wǎng)上品牌真?zhèn)螖?shù)字標(biāo)志“.商標(biāo)”來幫助用戶快速鑒別，從而降低因侵權(quán)帶來損失的案例，同時(shí)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字品牌的布局、使用、維護(hù)、安全等方面的管理，進(jìn)一步降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性。

隨后，中山市深中標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量研究中心高級(jí)研究員陳淑曲與項(xiàng)目主管黃石娟，分別圍繞“標(biāo)準(zhǔn)與專利協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制及路徑”以及“中山市知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)推廣”展開專題講解。她們從專利標(biāo)準(zhǔn)化的制定入手，系統(tǒng)介紹了中山市知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)的功能與服務(wù)體系。該平臺(tái)為企業(yè)提供專業(yè)、系統(tǒng)且持續(xù)跟進(jìn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)支持，有效幫助企業(yè)構(gòu)建起扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)體系與實(shí)操能力。

培訓(xùn)結(jié)束后，三位講師與現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)及參會(huì)企業(yè)代表進(jìn)行了深入交流。通過現(xiàn)場(chǎng)答疑和互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了培訓(xùn)內(nèi)容的落地性與操作性，為當(dāng)?shù)馗咝?/span>企業(yè)在數(shù)字時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局提供了有力支持。